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连春节档都贩卖IP、消费情怀,中国电影还能走多远?

2019-08-06 19:20 四平新闻网 文娱资讯 编辑:吴王妃 浏览数:草根网

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在中国电影放映的所有档期中,目前看,春节档无疑是最热最好的档期。一个主要原因就是:春节假期,无论是全家还是朋友相聚,走进影院看电影已成为新的年俗。从不远的2016年春节档,一部《美人鱼》豪取33亿票房的历历在目,到今年的春节六天一举拿下33亿多,春节档票房佳绩可见一斑,再加上今年大大方方的明着票补。
      春节档电影票房六天拿下33亿多,这个数字很振奋人心,但真正爱电影的人并未因此而高兴起来。“西游”也好,“天竺”也罢,亦或是“功夫+瑜伽”,大年初一孙猴子如二踢脚般窜天一蹦后,票房与口碑已然抽刀断水水更流,飞流直下三千尺了。今年的春节档,包括后春节档的什么“破马张飞”,一开年,电影票房、口碑倒挂现象就突出显现。有文章指出,一个春节档,似乎解决了影响票房增长的所有不利因素,,但唯独没能解决一点:电影质量!

看看今年的春节档影片:周星驰本身已然如“西游记”一样成了炙手可热的IP,星爷与天马行空般徐老怪强强联手的《西游伏妖篇》,本该最值得期待,二强握手却难以言和,该片虽然没有沦落为烂片,口碑也不是一边倒的差评,但注定无法超越周星驰以往的作品。去年王宝强与马蓉抢了奥运头条的离婚大战,吊足了喜爱宝宝的影迷,誓言要为宝宝奉献一张电影票。可是电影是艺术,苦情替代不了文化。《大闹天竺》凌乱不堪的叙事,明显拼凑出来的小岳岳负责搞笑、柳岩负责妖艳、王宝强负责武功、白客负责出丑的人物组合,东一榔头西一棒子的情节,赤橙黄绿青蓝紫万花筒般的服饰与超饱和场景的狂轰乱炸,如同春节饭桌上的一顿胡吃海塞,令观众头晕目眩,无法消化,更别奢谈影片内涵与人物深度了。致使卯足了劲要为宝宝的《大闹天竺》助一臂之力的影迷,毫不留情地给出了低分。成龙的《功夫瑜伽》依然是动作喜剧老一套,只是动作和警察故事系列相比越来越慢而已。

总之,观众不是吃素的,一是受够了缺乏原创与新意的IP。不是吗?现在谁都可以任意糟蹋《西游记》,《西游记》文化遗产俨然成了一个筐,什么人、什么题材都可以进来捞点啥,但作为经典名著、中国古典文学高峰的《西游记》,其文学内涵、文化隐喻是非常丰富和深奥的,谁都来浅显直白地胡编一通,对我们的古典名著和历史文学家还有尊重吗?如果换做一部现当代经典,敢如此肆无忌惮吗?“西游伏”系列是否该歇了,王宝强再“闹”哪儿,别扯上西游记好吗。二是观众腻歪了没完没了被消费的情怀。不是吗?对大话西游的情怀,对欠星爷一张电影票的情怀,对成龙大哥致敬的情怀,对许三多、对六小龄童、对陈佩斯的情怀,乃至电影插曲和经典台词。即便是韩寒的《乘风破浪》,虽然有些文艺范儿,兜售的依然是70、80后对流逝岁月、对懵懂少年的怀念。可以说,缺乏新意,缺乏原创,缺乏好剧本是中国电影在虚假繁荣泡沫下难以前行的内伤。神医扁鹊说:“疾在腠理,汤熨之所及也;在肌肤,针石之所及也;在肠胃,火齐之所及也;在骨髓,司命之所属,无奈何也。”如果我们电影艺术工作者不能静下心搞创意,扎扎实实打磨剧本,认认真真讲故事,再七彩斑斓的泡沫也终将破灭。

如果说电影暑期档重点是放暑假的青少年观众群,那么,春节档已经慢慢演化为以家庭为单位,老少咸宜共度传统佳节的新都市年俗。随着社会发展,都市人传统过年仪式感的民俗越来越少,新的春节民俗正在形成,比如吃年夜饭和看央视春晚。这几年,中国电影爆发式增长,培育了一大批观影者。近年来,在大中城市已养成观影习惯的,他们春节回到家乡,也将观影爱好影响给了家人,在春节阖家欢乐的日子,陪着孩子、爸爸妈妈全家去观影正成为时尚。有调查证明,许多十多年未走进电影院的中老年观众,在春节期间和家人再次走进电影院。为此,电影工作者应当好好研究春节档影片,做到从题材到内容百花齐放而不是同质化,以多样的题材类型和丰富的故事内涵满足观众的审美需求。尤其针对中老年观众,春节档影片对他们的影响是能否把他们留在影院的关键,当年《山楂树》《黄金时代》《归来》《百鸟朝凤》上映时,就有很多中老年观众走进电影院,与剧中人物共同回忆那些属于他们曾经的火热年代。再比如,对于少儿观众,《熊来了》这样的动画片,过多的暴力是否合适?为何不是《疯狂的动物城》《摇滚藏獒》这样合家欢的儿童片?《功夫瑜伽》虽是成龙老套路,但较之春节档其它影片,这部是春节档最适合全家观看的电影,所以获得了口碑票房的双赢。一谈春节档,好像除了无厘头就是喜剧片才能应景,但,并非所有的观众都喜欢。春节档是吸引培养从小到老更多观众喜欢上中国电影的最佳时机,应该多一些有文化内涵、艺术情怀的电影参与到春节档期,不要让低俗的影片伤了那些毫无准备的新观众。当然,每一部参与到春节档期的影片都不可能做到老少通吃,从制片到导演、发行,都要深知自己的目标观影群体,差异化与多元化共存方能共赢。关键是,所有这一切的前提还是要把电影本身做好。从终点回到原点,回到电影文化的供给侧,有了好的创意,有了好的剧本,有了好导演、好演员,何愁春节档期的不火爆,当然是指好口碑的火爆。

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