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这次的攻击分明有些无厘头

2019-08-06 19:20 四平新闻网 文娱资讯 编辑:陈东 浏览数:草根网

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《孤芳不自赏》自开播以来,曾因抠像标题备受争议,在社交收集遭遇口碑差评,现在又身陷“讨薪”风波。

此前被“抠像”等负面信息缠身的电视剧《孤芳不自赏》,昨天又一次由于奇葩事变上了头条。昨天,在新浪微博、豆瓣论坛等众个社交收集页面,集中出现“《孤芳不自赏》买水军刷好评赖账不给钱”的评论,并在该剧的官微下强势刷屏。一工夫,《孤芳不自赏》剧方被收集水军讨薪的“妙闻”,成为多人关注的中心,而国产剧在宣扬营销中买水军、刷分刷流量刷口碑的业内潜划定,也就此形成“明划定”。

罗生门

剧方否认买“水军”,是被“黑”

所谓“水军”,其实早在前几年的影戏圈骂战中,就成了一个为人熟知的群体。通常觉得,“水军”是指那些受雇于收集公关公司,为他人发帖、回帖、造势的收集人员,以注水发帖来获取报酬。从“水军”发帖的功用来看,他们既能够做到为一部作品叫好,也能够像这次事变一样腹黑反攻。

在《孤芳不自赏》片方看来,这次的攻击分明有些无厘头,该剧已于前不久收官,没有继续购买“水军”的须要。片方坚定声称,不曾买过“水军”,与对方没有接触。其官微昨世界午暗示,,该剧在已经不对同档期电视剧组成收视威胁之时,还被水军“黑”,众半是某种原因之下的恶意攻击。

不过,这种解释在业内人看来众少有点站不住脚。“假如要攻击竞争对手,肯定也是在剧播的时候。剧已经播完还来闹事,众半就真的是和‘水军’的尾款结算出了标题。”一位不愿签字的业内人士透露,“水军”的结算模式并非提前预付全局款项,在项目预算较高或者同时雇佣众家“水军”的状况下,有可能会出现阶段性付款。这次“水军”在收集讨薪,众半是由于欠款数额巨大,而买方一向拒付,“水军”方面迟迟收不到尾款,才公开走到前台来讨薪,“据估算,这笔金额的数字应该不低于30万元。”

幕后黑手

公司化运作,“一条龙”效劳

假如仔细观察,在《孤芳不自赏》官微页面出现的“水军”,民众是以数字编号定名、无真实头像的“僵尸号”,它们以整齐划一的评论内容集中在邻近的工夫点出现。假如点进去每一个具体的账号,会发现这些账户平淡并不发布有本质意义的内容,有的爽性没有任何微博内容发布,仅在此次“讨薪”中以评论的模式流动。

在“水军”分类中,这种僵尸号的存在,其实来自于呆板刷号软件。在淘宝网上搜刮“刷评论”或“刷分”,会发现有大量卖家供应这类效劳,并在近期有过数以千次的售卖记载。这种效劳不仅掩盖了现在相对热点的新浪微博、豆瓣网,而且包含了险些所有带有论坛社区的网站,如知乎、百度贴吧、虎扑等,同时还针对视频网站、汽车网站、购物网站有具体分类。

以淘宝网上评论刷分销量最高的一个卖家“某新媒体任务室”为例,卖家承诺能够在新浪微博和豆瓣等收集发布“水军”评论,并凭据评论账号的种类不同,有相应的报价。据卖家介绍,拥有完好姓名、头像和日常发布内容的真实账号,被觉得是“权重号”,代价相对较高,在豆瓣网此类账号的售价为“评论和打分一条收费20元”。

像《孤芳不自赏》这次“讨薪”风波中出现的“僵尸号”,底子是由收集注册机批量注册,并通过刷号软件顺序端正发布内容和工夫后,完成在社交收集对某一话题的集中评论发布。这种“水军”效劳在收集营销的链条中处于较为低端的层级,新浪微博中的报价为每100条收费30元。

卖家对产品的介绍页面显示,其“水军”效劳不仅平安稳定,而且在各家网站有着恒久的效劳运营经验。除了供应“水军”发帖评论的效劳,卖家还承接在打分网站刷分、为评论点赞置顶,以及将话题内容顶上微博热搜榜、排名前列等“一条龙”效劳,并承诺“不上榜不收费”。

自娱自乐

剧太烂,“水军”再众也无用

《孤芳不自赏》这次的“水军讨薪”事变,与其说是一场不测,不如说更像是整个电视剧营销墟市一块早已结痂的伤疤,只是这次忽然被揭下了创面,才让其丑陋的面目公之于多。

凭据业内人士估算,按照《孤芳不自赏》“水军”至少30万元的购买代价估算,仅新媒体营销这一块的预算经费就不只100万元,再加上古板的地面推行和营销经费,该剧在内容营销局部的全体预算应不少于400万元。

据制片人谢晓虎介绍,自社交收集等新媒体平台崛起以来,电视剧片方日益重视收集口碑,在古板的媒体宣扬投放之外,大幅增长新媒体预算,其中除惯例的软文、硬广投放外,“水军”这类不睹光的营销模式也劈头变得不可或缺,“在收视率造假等顽疾不除的状况下,另一个隐性的指标就是口碑评判。片方需求‘水军’来为自家的剧目点赞,营建观多热议、口碑飙升的假象,并以各种排行榜排名、评分榜指数来力证自家剧层次热播。”

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